Depuis le début de l'année, l'économie des premières boutiques à Shanghai continue de s'enflammer, passant d'une simple logique transactionnelle à un espace axé sur l'expérience et l'émotion, et innove en renouvelant les scénarios de consommation.

En 2018, Shanghai s'est mise la première à construire une « Destination mondiale pour le lancement de nouveaux produits ». Jusqu'à présent, la ville a accueilli un total de 8 472 premières boutiques. En 2025, 1 093 premières boutiques ont débarqué à Shanghai, se classant ainsi au premier rang national en termes de quantité et de qualité. De janvier à février 2026, 128 nouvelles premières boutiques s'y sont installées, dont 22,7 % de haut niveau.

Les différentes premières boutiques se concentrent sur l'innovation scénique pour créer des expériences différenciées. La première boutique conceptuelle mondiale de guérison émotionnelle d'EVE LOM offre un espace de détente dans un style de jardin anglais ; la marque d'épices saoudienne REVANNA a créé un espace d'expérience olfactive immersive, attirant les jeunes consommateurs prêts à payer pour la valeur émotionnelle. Le magasin phare conceptuel Warrior 1927 intègre l'esthétique architecturale et des éléments de la mode chinoise, correspondant aux préférences des jeunes consommateurs. Les premières boutiques du secteur de la restauration, comme HEYTEA LAB2.0, améliorent l'expérience gustative grâce à une présentation spatiale.

Le 28 mars, la Commission municipale du commerce de Shanghai a publié la politique « First in Shanghai » version 4.0 pour soutenir davantage le développement de l'économie des premières boutiques, encourager les centres commerciaux, les rues commerçantes et les quartiers caractéristiques à regrouper les premières boutiques et flagships de marques nationales et internationales, et créer des zones d'agglomération de l'économie de début où les marques affluent et les formats commerciaux sont diversifiés, avec un soutien pouvant atteindre 1 million de yuans.

Un ensemble de premières boutiques de haut niveau sont sur le point d'ouvrir, notamment le premier magasin asiatique du centre d'expérience de l'intelligence artificielle incarnée de Unitree Robotics, la première boutique asiatique du supermarché allemand Müller, et la première boutique directe en Chine de Rolex Bucherer.

Selon des initiés, l'économie des premières boutiques de Shanghai brise le « dogme du nombre pur » et évolue vers une reconnaissance émotionnelle, une conscience culturelle et une sensation de présence scénique. Un panorama de consommation diversifié se déroulera tout au long de l'année.

Source : Shanghai Observer