Le district de Putuo s'emploie activement à attirer les premières boutiques haut de gamme spécialisées. Au quatrième trimestre 2025, la première boutique en Chine de la marque française de sport de plein air EIDER, fondée en 1962, a ouvert ses portes à Shanghai Global Harbor. Il s'agit d'un choix stratégique pour la marque qui souhaite s'enraciner sur le marché chinois.

Originaire de Chamonix, dans les Alpes, la marque tire son nom de l'eider à duvet, un canard nordique réputé pour sa résistance au froid. Le choix de Global Harbor pour cette première implantation s'explique par sa couverture de toutes les catégories de clientèle, son emplacement privilégié et sa capacité à atteindre avec précision les amateurs de plein air professionnels, les citadins branchés et les familles.

D'une surface de vente de 280 mètres carrés, la boutique est organisée autour du thème « randonnée en plein air » et divisée en trois zones de présentation : ski, randonnée en haute montagne et loisirs urbains. Elle est dirigée par un directeur expérimenté et dispose de six vendeurs spécialisés capables de fournir des conseils professionnels sur l'équipement de plein air aux consommateurs.

Depuis son ouverture, la boutique affiche de bonnes performances. La marque mène des campagnes publicitaires hors ligne dans les zones commerciales clés et des actions de marketing de contenus en ligne sur les principales plateformes sociales, permettant ainsi d'ouvrir rapidement le marché de la consommation de plein air haut de gamme. Le chiffre d'affaires mensuel moyen du magasin a augmenté de plus de 25 % par rapport au mois précédent, le panier moyen reste stable au-dessus de 3 000 yuans, le taux de rachat des VIP clés atteint 35 %, et les ventes des produits clés progressent régulièrement.

En 2025, Shanghai Global Harbor s'est consacré à l'économie des premières boutiques, introduisant au total 26 premières boutiques à l'échelle nationale et municipale, ainsi que des dizaines de premières boutiques dans le district de Putuo, un nombre qui le place en tête parmi les grands centres commerciaux du district, ce qui en fait un moteur important pour l'amélioration de la qualité et de l'efficacité du commerce régional.

Source : Shanghai Observer