Début 2026, le quartier historique de Hengfu s'est transformé en une « scène naturelle » pour les marques de haut niveau. Rien que Rue Wukanglu a accueilli la première mondiale simultanée de l'« Hôtel Louis Vuitton », le magasin phare chinois de LEMAIRE et l'espace d'expérience éphémère du Nouvel An de FENDI. La Rue Xinlelu a aussi organisé un pop-up beauté de BURBERRY, les activités tendance continuant d'animer ce quartier historique centenaire.

Le district de Xuhui a favorisé cette situation par le biais de quatre mesures :

Premièrement, insister sur la planification préalable. Pendant le « XIV^e Plan quinquennal », un plan commercial a été établi pour le quartier historique de Hengfu, divisant quatre grands quartiers commerciaux dont « Rue Wukanglu - Rue Anfulu, quartier de la mode qualité ». Par exemple, le quartier Rue Wukanglu - Rue Anfulu rassemble plus de 200 commerces spécialisés, avec un effet d'agglomération notable des premières boutiques et des marques internationales.

Deuxièmement, élever les standards de la rénovation urbaine. La villa centenaire de style espagnol située rue Wukanglu, qui abrite l'espace éphémère Louis Vuitton, a été restaurée de manière protectrice en 2024. L'aménagement de la marque n'a modifié ni l'apparence ni la structure du bâtiment, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur.

Troisièmement, fournir des services commerciaux de base précis. Le quartier de Hunanlu et l'Administration de régulation du marché du district ont mis en place un guichet unique offrant aux entreprises des services intégrés, notamment des conseils et la délivrance de licences commerciales. Le gouvernement de district a publié en temps opportun des directives sur l'économie des terrasses, 26 sites du quartier historique de Hengfu étant sélectionnés comme zones pilotes pour les activités économiques de terrasses.

Quatrièmement, équilibrer la liberté et les limites des entreprises. Les activités de marque sont guidées pour correspondre à l'identité culturelle du quartier, les départements de la culture et du tourisme aidant à cadrer la tonalité des activités, afin de réaliser une coexistence entre le commerce et le patrimoine culturel.

Source : Shanghai Observer