Transmise depuis plus de 300 ans, la broderie croisée de Luojing à Baoshan, l'un des premiers patrimoines culturels immatériels municipaux de Shanghai, lancera des produits co-brandés avec la marque de mode française ELLE lors du Festival culturel des citadins de Shanghai (Shanghai Citizens Art Festival), notamment des pendentifs de sac « Xuanling, l'oubli des soucis » et des bretelles à motif de méandre, ce qui marque la première collaboration commerciale pour ce patrimoine.

Cette coopération a vu Mme Zheng Xiaorong, héritière du patrimoine culturel immatériel municipal, concevoir les motifs, des brodeuses locales réaliser le travail à la main, et ELLE fournir les matériaux. Le premier lot de 250 pendentifs de sac et 60 bretelles est déjà terminé.

Basé sur une affinité culturelle, l'élément « Xuanling » fusionne l'hémérocalle chinoise (xuan) et le muguet français (ling) pour transmettre la force féminine. Les couleurs choisies, comme les teintes Maillard et le bleu Klein, s'inscrivent dans les palettes tendance et correspondent à l'esthétique contemporaine. Zheng Xiaorong a opté pour des accessoires très exposés sur les réseaux sociaux, espérant ainsi rendre visible ce patrimoine sur le marché et attirer les jeunes pour assurer sa transmission vivante.

Au début de la collaboration, Zheng Xiaorong avait hésité en raison du faible nombre d'héritiers et des différences de standards pour les matériaux et les techniques. L'équipe a surmonté ces défis en améliorant les procédés et en ajustant les méthodes. Actuellement, elle prépare une création culturelle sur le thème du Magnolia blanc en broderie croisée, poursuivant ainsi ses efforts pour promouvoir l'innovation et le développement des savoir-faire traditionnels.

Source : Shanghai Observer