Le 21 mai, l'Institut national de développement de l'Université de Beijing (National School of Development) a publié l'« Indice des marques de consommation en ligne en Chine : 2023-2025 ». Basé sur les données des plateformes Taobao et Tmall, cet indice établit le classement des « 500 meilleures marques en ligne en Chine à l'échelle mondiale ». Apple, Huawei et Xiaomi occupent les trois premières places.

Shanghai se distingue par son large éventail de domaines de marques, et se positionne particulièrement en tête dans le secteur des cosmétiques et des soins personnels. Elle est incontestablement la première ville de Chine pour la création de marques de consommation, avec 92 marques figurant au classement. Hangzhou la suit de près avec 89 marques, largement dépassant Guangzhou, la troisième, et Shenzhen, la quatrième. Foshan, Ningbo, Quanzhou et Jinhua, fortes de leurs zones industrielles, se classent aussi en tête en nombre de marques et sont appelées les « Quatre petits dragons des marques chinoises ».

Les plateformes de commerce électronique telles que Taobao et Tmall jouent un rôle clé dans le processus de valorisation des marques. Grâce à l'analyse numérique de la demande et aux programmes d'incubation de nouveaux produits, elles fournissent une base décisionnelle pour l'innovation des marques. Par exemple, la marque Bear Electric Appliance s'est rapidement imposée grâce aux avantages du commerce électronique, tandis que la marque de coques de téléphone haut de gamme Torras a trouvé sur Taobao un public bien ciblé.

Selon les analystes, la vitalité locale en matière de création de marques est influencée par la structure industrielle, les politiques publiques et l'environnement des affaires. Le taux de pénétration élevé du commerce électronique sur le marché chinois a fait de celui-ci le principal moteur de la création de marques de consommation au cours des vingt dernières années. À mesure que l'industrie chinoise entre dans une nouvelle phase, les zones industrielles matures donnent naissance à un grand nombre de marques de consommation, renforçant ainsi le rôle moteur du commerce électronique.

Source : Shanghai Observer