Guo Xiuling, artisane de Shanghai et fondatrice de la marque « Sandriver », s'est rendue en France avec ses nouveautés pour participer au Salon Maison & Objet Paris 2025.

Sandriver était un sous-traitant pour des grandes marques internationales. Après la crise financière de 2008, Guo Xiuling a arrêté son activité de sous-traitance et a fondé sa propre marque. La marque repose sur des matières premières de haute qualité et de la technique sophistiquée, intégrées dans la culture chinoise et le design d'art contemporain. Ses produits, tels que des couvertures de cachemire et des articles ménagers, sont vendus à un prix 30% plus élevé qu'en Chine, mais restent toujours populaires à l'étranger, avec des commandes en file d'attente jusqu'à un an.

Née en Mongolie intérieure en 1971, Guo Xiuling est entrée dans le groupe ERDOS après avoir obtenu son diplôme en formation pédagogique. Elle a ensuite poursuivi sa formation à l'entreprise allemande STOLL, devenant l'une des cinq meilleures expertes techniques mondiaux dans le domaine du tricot, avec plus de 200 brevets techniques. En 2002, elle a investi dans la création de Shanghai Weihang Computer Knitting Co., Ltd. dans le district de Jinshan, offrant des services OEM pour des grandes marques internationales. En 2012, la marque indépendante de cachemire artisanal Sandriver a été fondée, établissant son positionnement de marque internationale axé sur la culture et le design.

Sandriver s'intègre non seulement à la culture traditionnelle chinoise, mais coopère également avec des artistes étrangers de renom pour ouvrir ainsi la voie à la mode internationale. La marque a été invitée à participer à la Semaine de la Mode de Paris depuis huit ans, et a été présente au Salon Maison & Objet Paris depuis six ans. Elle est la seule marque chinoise rejointe au Bon Marché, le grand magasin de luxe du groupe LVMH, et a aussi conclu des collaborations mondiales avec les grands hôtels de luxe.

Sandriver promeut activement la transmission et l'innovation des métiers traditionnels nationaux, comme la restauration de la technique de fabrication manuelle de feutre de Mongolie intérieure, et la revitalisation de l'artisanat de pulu du Tibet, en offrant des opportunités d'emploi flexibles aux femmes locales et en favorisant ainsi l'intégration des techniques traditionnelles avec le design moderne. En 2024, les commandes de Sandriver ont augmenté rapidement, et environ 80 % des ventes à l'étranger sont des produits en cachemire intégrant l'artisanat de pulu tibétain.

Selon Guo Xiuling, le fait de bien raconter les histoires de la Chine, ainsi que de transmettre et d'innover les artisanats traditionnels chinois, est la clé du succès de Sandriver sur le marché international. En 2025, elle prévoit de combiner l'artisanat ethnique du Yunnan, le dianxiu (broderie du Yunnan), avec le cachemire, et de faire rayonner la culture traditionnelle chinoise à travers l'internationalisation de la marque.

Source : Shanghai Observer