À partir du 1^er janvier 2026, Louis Vuitton a lancé un espace thématique éphémère en forme d'« hôtel » durant 18 jours au No.1, 40^e ruelle de la rue Wukanglu à Shanghai, pour célébrer le 130^e anniversaire de la marque Monogram. Conçue par l'architecte Dong Dayou, cette ancienne villa centenaire n'est pas un véritable hôtel où l'on peut séjourner. Cependant, en simulant un environnement hôtelier, l'espace offre aux consommateurs une expérience de marque immersive et constitue un véritable théâtre de marque axé sur le « Commerce de détail expérientiel ».

À l'intérieur de l'espace, différents modèles classiques de sacs LV se transforment en zones thématiques telles que le hall et les chambres, où les visiteurs peuvent découvrir l'histoire de la marque grâce à des interactions comme des téléphones vintage ou des boutons surprises, et bénéficier de services comme la personnalisation par impression à chaud sur sacs. Pendant les vacances du Nouvel An, l'espace a accueilli environ 1 600 visiteurs par jour, dont 20 % de consommateurs étrangers. Cette expérience scénarisée a stimulé les ventes de produits.

Grâce à ses 61 bâtiments historiques classés et ses 37 ressources culturelles, le quartier de la rue Wukanglu - rue Anfulu attire en moyenne 40 000 piétons par jour, devenant une « scène du premier lancement » prisée des marques tendance mondiales. Fin 2025, près de 30 premières boutiques de marques de qualité s'y étaient déjà implantées, notamment le magasin phare mondial d'Adidas Originals et la Maison de Famille Longchamp.

Les directives claires de déclaration et le « service d'accompagnement » fournis par les autorités locales aident les marques à s'implanter rapidement. Le quartier intègre aussi les ressources des immeubles de bureaux environnants grâce au modèle « magasin à l'avant, bureaux à l'arrière », et relie les entreprises aux ressources en amont et en aval. Cela permet de transformer l'espace physique en un réceptacle de créativité pour les marques, et fait évoluer la stratégie de localisation des marques de luxe qui passe de l'intégration symbolique à une coexistence symbiotique avec la culture urbaine.

Sources : Shanghai Observer, compte WeChat « brandstar_fashion »