La maison française de haute joaillerie Boucheron a récemment inauguré sa première boutique phare en Chine à Shanghai Xintiandi, qui est la troisième boutique phare de Boucheron dans le monde et de la première en Chine. Son ouverture constitue ainsi une nouvelle étape dans l'expansion mondiale de la marque.

Cette boutique phare, installée dans un bâtiment Shikumen, au cœur du quartier de Xintiandi, s'étend sur 278 mètres carrés répartis sur deux étages. Son design s'inspire de la boutique phare sur la place Vendôme à Paris, alliant héritage historique et esprit d'innovation, et vise à devenir un pont entre la Chine et la France.

L'intérieur de la boutique est riche en éléments naturels, mêlant esthétiques chinoise et française. Le pavillon d'entrée tire son inspiration d'un paysage luxuriant, tandis que la seconde entrée rend hommage aux jardins classiques chinois avec une porte en forme de pleine lune. Le vert et le rouge sont habilement associées : le verre rouge rend hommage à la culture asiatique, tandis que le vert est la couleur emblématique de Boucheron. La boutique expose plusieurs pièces de collection témoignant des liens profonds entre la maison Boucheron et la Chine.

Le salon des mariages, situé au rez-de-chaussée, s'inspire du Jardin Yuyuan de Shanghai et présente des carreaux de mosaïque réalisés par l'artisan Pierre Mesguich. Le salon VIP du premier étage conserve des éléments caractéristiques du bâtiment Shikumen, tels que les poutres apparentes et les murs en briques d'origine.

Hélène Poulit-Duquesne, CEO mondiale de Boucheron, a déclaré que l'ouverture de cette boutique phare constituait une étape importante dans l'histoire de la maison, et que celle-ci continuerait à renforcer ses investissements sur le marché chinois, en servant activement de pont entre les cultures.

Source : compte WeChat « shhuangpu »