La maison de couture parisienne CELINE a récemment lancé à Zhang Yuan, Shanghai, son événement estival éphémère « ÉTÉ CELINE » pour une durée de cinq semaines. Sa collection été y est dévoilée en avant-première mondiale. L'espace est ouvert au public jusqu'au 11 mai, et devrait accueillir plus de 15 000 visiteurs. Les visiteurs peuvent réserver la visite via le mini-programme officiel « Celine ».

Cet espace éphémère de CELINE est installé dans le bâtiment W12 de Zhang Yuan et sur sa place extérieure. Il abrite un jardin mêlant oliviers, citronniers et lavandes, des espaces de détente ludiques, une terrasse élégante et un café, qui illustrent à merveille l'ambiance estivale à la française. La marque y associe aussi l'ambiance nostalgique des vacances françaises et le style classique d'un intérieur parisien pour créer une scénographie unique dédiée à cette boutique.

Afin d'améliorer l'expérience des voyageurs internationaux, Zhang Yuan a spécialement mis en place un service de détaxe dans l'espace éphémère ÉTÉ CELINE. Il s'agit ainsi de la première fois que Zhang Yuan propose un remboursement des taxes à l'achat pour une marque, ce qui facilite grandement l'expérience d'achat des visiteurs étrangers.

Situé au cœur de la zone de préservation du patrimoine architectural de la rue de Nanjing Xilu à Shanghai, Zhang Yuan abrite le plus vaste, le mieux préservé et le plus diversifié complexe shikumen datant de la seconde moitié de la période moderne. Depuis la réouverture de sa zone ouest fin 2022, Zhang Yuan a accueilli de nombreuses marques renommées nationales et internationales, et organisé plusieurs premiers lancements, défilés et expositions inaugurales, devenant ainsi un nouveau point de repère pour les lancements mondiaux à Shanghai.

À l'avenir, Zhang Yuan continuera d'introduire une consommation mode expérientielle et avant-gardiste, contribuant à faire de Shanghai un centre de consommation international.

Source : Shanghai Observer