Le 7 mai, la marque de sport HOKA a inauguré à Xintiandi son tout premier centre d'expérience mondial qui, avec une superficie de plus de 1 200 m², abrite le tout premier espace de chaîne complète de test physique en Chine intégrant six équipements internationaux de pointe, pour offrir au public des évaluations sportives de différents niveaux : débutant, intermédiaire et avancé.

Orris Wu, directrice générale de HOKA Chine, a souligné que Shanghai était une ville dynamique, accueillant nombre de touristes étrangers. Selon elle, s'implanter à Shanghai permettra d'atteindre un plus grand nombre de coureurs du marché asiatique, tout en stimulant l'innovation de la marque.

HOKA n'est pas un cas isolé. D'autres marques de sport étrangères misent aussi sur le marché shanghaïen. Le 18 avril, MAAP, marque australienne de cyclisme, a ouvert sa première boutique à l'intérieur à Kerry Centre de Jing'an. Le 1ᵉʳ mai, c'est au tour de Flaneur, marque singapourienne de sport urbain chic, qui a fait ses débuts à L+ MALL. En mai, Topologie, marque française de niche spécialisée dans les produits de montagne, ouvrira son premier magasin dans la partie continentale de la Chine à Mall Iapm.

À l'heure actuelle, les marques sportives de niche voient leur présence augmenter significativement à Shanghai, passant de 66 boutiques en 2023 à 208 au premier trimestre de cette année. Shanghai est privilégiée par les marques étrangères, car il s'agit d'une ville clé pour « s'enraciner » sur le marché asiatique.

L'économie des premières boutiques continue de s'intensifier à Shanghai. Au premier trimestre 2025, la ville a accueilli 173 nouvelles premières boutiques, dont 7 premières mondiales ou asiatiques et 33 premières nationales ou continentales. Les premières boutiques haut de gamme représentent 23,1 % du total. Parmi elles, on retrouve des marques internationales telles que Visionnaire, marque italienne de décoration de luxe, qui a ouvert son premier magasin national, ou encore Goyard, marque française de luxe, avec sa première boutique éphémère à thème jardin en Asie.

Shanghai continue d'optimiser son environnement des affaires, de mettre à niveau et de lancer « First in Shanghai 3.0 », visant à attirer davantage de premiers magasins de haut de gamme, et à renforcer son rôle en tant que destination privilégiée pour les implantations stratégiques.

Source : Shanghai Observer