Récemment, la marque française de soins de luxe EviDenS de Beauté a ouvert sa première boutique phare du château en Asie à Zhangyuan. Inspiré du château de Montfort du XIII^e siècle, niché dans le sud de la France, cet espace dédié à l'art de vivre couvre plus de 300 mètres carrés et intègre l'histoire séculaire du style shanghaïen de Zhangyuan.

Fondée en 1997, EviDenS de Beauté collabore avec de nombreux grands magasins de luxe à travers le monde, tels que Harrods au Royaume-Uni, HVM en Russie et BFF en Thaïlande. En 2023, la marque a entamé son expansion physique en Chine, organisant une tournée de boutiques éphémères dans des villes telles que Shanghai et Chengdu. En novembre dernier, Zhangyuan s'est installé dans la zone d'exposition des biens de consommation de l'Exposition internationale d'importation de la Chine, où EviDenS de Beauté a mis en valeur ses produits dans un espace d'exposition raffiné.

Situé au cœur du quartier commerçant de Jing'an à Shanghai, Zhangyuan possède un riche patrimoine historique et culturel, dont la zone ouest a été définie comme pôle commercial haut de gamme, d'où la faveur de la part d'EviDenS de Beauté. Charles-Edouard Barthes, fondateur de la marque, a souligné que l'ouverture de la boutique phare du château à Zhangyuan représentait une initiative stratégique majeure pour son entrée sur le marché chinois pour cette année, ainsi qu'une étape clé dans le développement mondial de la marque sur le segment du luxe.

Depuis sa réouverture en décembre 2022, la zone ouest de Zhangyuan a attiré de nombreuses enseignes de renom, devenant le choix privilégié pour leurs « premières boutiques, premiers lancements, et premiers spectacles », tels que des boutiques éphémères, des expositions temporaires et d'autres événements à forte valeur ajoutée. À ce jour, huit premières boutiques y sont installées, contribuant ainsi à la construction de la rue Nanjing Xilu en tant que « quartier d'affaires de 100 milliards de yuans ».

Source : Shanghai Observer