Shanghai devient un haut lieu stratégique pour les marques mondiales de sport et de mode. Dans un quartier de 500 mètres de la rue Anfulu dans le district de Xuhui, le premier magasin phare mondial d'Adidas Originals et le premier magasin concept mondial de Salomon se sont installés successivement, montrant une concentration dense de marques de sport.

Les grandes marques continuent d'y investir. Le magasin phare d'Adidas Originals intègre des éléments du vieux Shanghai et lance de nouveaux produits à un rythme « hebdomadaire ». Le premier concept store mondial de Salomon combine la culture tendance française et le style du quartier Hengfu, créant un espace de fusion culturelle. Les marques de niche accélèrent également leur implantation en Chine, avec l'ouverture de leurs premiers magasins chinois par des marques comme Flaneur de Singapour et Topologie de France.

La part des vêtements de sport dans près de 40 centres commerciaux haut de gamme de Shanghai est passée de 8,3 % en 2017 à 17,9 % en 2025, tandis que la surface moyenne des magasins de marques sportives est passée de 184 mètres carrés à 230 mètres carrés. Les magasins se transforment en espaces multifonctionnels, comme le premier centre d'expérience mondiale de marque HOKA de 1 200 mètres carrés situé à Xintiandi, qui dispose d'un espace de test physique professionnel, et Adidas qui propose un service sur mesure.

Jusqu'au premier semestre 2025, plus de 30 marques de sport de niche ont ouvert plus de 230 magasins à Shanghai. Le nombre de magasins Salomon dans la région Grande Chine est ainsi passé de 13 en 2019 à 218, et des marques leaders comme New Balance considèrent Shanghai comme un tremplin clé pour leur expansion mondiale, ce qui confirme le potentiel de croissance du marché chinois.

Source : Shanghai Observer