Dans le cadre de la Saison internationale de la consommation « l'Été de Shanghai », les marques mondiales affluent à Shanghai pour organiser leurs premiers lancements, premières présentations, expositions inédites et premières boutiques, déclenchant une nouvelle vague de la consommation.

Du 29 juillet au 31 août, la marque de design britannique Vivienne Westwood a inauguré la première exposition asiatique intitulée « Vivienne Westwood et bijoux (Vivienne Westwood & Jewellery) » à Taikoo Li Qiantan. Cette exposition, présentée pour la première fois en Asie après avoir été montrée au musée national de la Nouvelle-Zélande Te Papa Tongarewa, réunit une sélection précieuse de créations joaillières et de pièces de défilés couvrant près de quarante ans. L'exposition fusionne vêtements, installations, vidéos, documents historiques et éléments sonores pour offrir une expérience spatiale multidimensionnelle, illustrant une esthétique plurielle et libre, à la croisée de la culture urbaine, de la profondeur historique et de l'engagement écologique.

La marque de sport française Salomon, quant à elle, a ouvert son premier espace de vente expérimental en Chine, nommé Fujun (Fortuna), sur la rue Anfulu, ayant inspiré de sa boutique située au quartier du Marais à Paris et adapté au contexte urbain de Shanghai. Niché dans un bâtiment centenaire de style français, le magasin s'étend sur trois étages, fusionnant expositions artistiques, collaborations interdisciplinaires et autres formes hybrides. Lors de son ouverture, le magasin a tenu, en coopération avec plusieurs artistes, l'exposition thématique « Mise en scène, mise en sens », qui réunissait vidéos, musiques, illustrations et autres éléments, attirant les amateurs de culture urbaine contemporaine.

En tant que haut lieu mondial des lancements, Shanghai a vu l'ouverture de 365 premières boutiques entre janvier et mai de cette année, dont 10 premières boutiques mondiales ou asiatiques et 62 premières boutiques en Chine ou dans la partie continentale de la Chine. Les boutiques de haut niveau représentent 19,73 % du total. La politique « First in Shanghai 3.0 » continue de dynamiser l'ouverture de marché pour les marques et de stimuler la vitalité commerciale, ce qui en fait un moteur clé de la croissance de la consommation.

Source : Shanghai Observer