Pendant la Fête du Printemps 2025, le charme des coutumes chinoises a continué de fasciner le monde entier. Selon une étude de consommation publiée par Alipay, les nouvelles coutumes et les nouvelles habitudes de consommation ont déclenché un grand élan, en particulier l'événement de collecte de « Fu » (福, caractère chinois signifiant le bonheur) sur Alipay, qi a attiré près de 600 millions de participants, devenant ainsi une nouvelle mode de la Fête du Printemps à l'ère numérique. Au cours de la dernière décennie, ce jeu de collecte de cartes « Fu » a rassemblé plus d'un milliard de participants. Ces cartes sont désormais perçues comme une véritable monnaie sociale durant la période des festivités, avec des records historiques en termes de volume d'échanges et de partages.

De nombreux étrangers, fascinés par les traditions chinoises, se sont rendus en Chine pour les découvrir et les expérimenter par eux-mêmes. Avec l'assouplissement de la politique chinoise d'exemption de visas, les dépenses des voyageurs entrants via Alipay ont augmenté de 1,5 fois par rapport à la Fête du Printemps dernière, dont celles des voyageurs issus de pays exemptés de visas ont presque doublées. Des villes riches en patrimoine immatériel, comme Suzhou, Zhongshan, Foshan, Xi'an, sont devenues des destinations incontournables pour les voyageurs internationaux. Le Palais impérial à Beijing et les branches du Musée des sciences et des technologies de Shanghai ont figuré parmi les dix sites les plus fréquentés par les voyageurs entrants qui ont utilisé Alipay.

Parallèlement, la nouvelle tendance de « voyages croisés nord-sud » a émergé pour célébrer la Fête du Printemps. Les habitants du sud sont montés vers le nord pour admirer les paysages enneigés, tandis que ceux du nord sont descendus vers le sud pour échapper au froid hivernal. Voyager durant les fêtes devient ainsi une nouvelle mode. Des villes comme Beijing et Harbin ont séduit particulièrement les voyageurs du sud, tandis que des destinations telles que Sanya et Kunming ont attiré un grand nombre de voyageurs venus du nord.

De plus, un nouveau modèle de consommation verte et circulaire devient de plus en plus apprécié chez les jeunes. Les commandes de location de véhicules et d'appareils photo via Alipay ont connu une forte augmentation. L'expérience du patrimoine immatériel, les visites des sites de neige et de glace et d'autres modes de voyage spéciaux se sont multipliés, ce qui a ajouté un nouveau dynamisme au marché du tourisme de la Fête du Printemps.

Pendant la Fête du Printemps, les voyages à l'étranger ont continué de croître, Singapour, le Japon, et la Malaisie sont devenus des destinations populaires. Des destinations peu choisies telles que l'Europe ont été aussi de plus en plus populaires. Le montant des dépenses numériques des utilisateurs d'Alipay pour leurs déplacements à l'étranger a enregistré une croissance annuelle de près de 140 %.

Dans l’ensemble, la Fête du Printemps 2025 a témoigné d’une fusion profonde entre les coutumes festives et la consommation numérique, qui a attiré non seulement les Chinois, mais aussi les touristes mondiaux pour ressentir le charme unique de la culture chinoise.

Source : Shanghai Observer