La Commission nationale du développement et de la réforme ainsi que quatre autres départements ont publié en juin dernier les Mesures pour créer de nouveaux scénarios de consommation et cultiver de nouveaux points de croissance, offrant une nouvelle orientation de développement aux secteurs des cosmétiques et de l'habillement. Les salles d'exposition thématiques et les boutiques phares immersives deviennent ainsi progressivement une nouvelle tendance.

Du 19 au 21 juillet, la maison de haute couture française Givenchy a organisé un événement de lancement à Shanghai (Chine) pour présenter son nouveau rouge à lèvres « LE ROUGE VELVET MATTE » à Zhang Yuan. Le site d'exposition, inspiré du siège historique de la maison situé à No. 3 avenue George V Paris (siège social de Givenchy), proposait plusieurs salles d'exposition thématiques et des espaces d'expérience interactifs. Les visiteurs ont pu y découvrir les créations de haute couture et les produits de maquillage avant-gardistes, tout en bénéficiant d'un service de gravure personnalisée sur le rouge à lèvres, leur offrant ainsi une expérience diversifiée de ce nouveau produit.

La marque haut de gamme Aveda, spécialisée dans les soins capillaires et appartenant au groupe Estée Lauder, a ouvert son premier concept-store phare en Chine, à Xintiandi, Shanghai. L'aménagement intérieur intègre des éléments caractéristiques des shikumen (style architectural traditionnel de Shanghai) et propose plus de 50 produits de soin pour le cuir chevelu et les cheveux, accompagnés de programmes sur mesure, offrant ainsi aux consommateurs une expérience unique.

UNIQLO a lancé dans sa boutique phare mondiale de la rue Huaihailu à Shanghai le programme « UPCYCLING » ainsi qu'un service de broderie sashiko artisanale, afin de promouvoir la mode durable. Ces services sont proposés pour la première fois en Chine, avec pour objectif de redonner une seconde vie aux vêtements. La maison intègre l'art du sashiko dans ses créations LifeWear, conférant ainsi une dimension artistique à ses vêtements.

Source : Shanghai Observer