Ces dernières années, avec l'élargissement continu de la politique chinoise d'exemption de visa et la mise en œuvre progressive de mesures de soutien à la consommation des touristes étrangers entrants, le tourisme récepteur connaît une forte accélération. Selon les données du Bureau national des statistiques, la Chine a accueilli 35,17 millions de touristes étrangers en 2025, soit une hausse de 30,5 % sur un an ; le nombre total d'entrées de ressortissants étrangers a dépassé 60 millions sur l'ensemble de l'année, enregistrant la plus forte croissance de ces dernières années.

Le Rapport 2026 sur les tendances du tourisme récepteur en Chine publié par rednote montre que le nombre de publications liées aux voyages en Chine réalisées par des utilisateurs étrangers sur la plateforme a été multiplié par cinq au cours de l'année écoulée, leurs déplacements couvrant près de 500 villes. Le tourisme récepteur fait apparaître de nouvelles tendances, caractérisées par une diversification des destinations, une plus grande transparence de l'information et des expériences davantage axées sur la vie quotidienne. Les villes de deuxième et troisième rangs ainsi que les régions au niveau du district connaissent notamment une popularité en forte hausse.

Les préférences de consommation des touristes étrangers continuent d'évoluer vers des expériences plus qualitatives, les voyages immersifs ainsi que les séjours axés sur le patrimoine culturel immatériel étant particulièrement prisés. Les services de confection sur mesure de qipao et de costumes proposés sur les marchés de tissus de Shanghai sont considérés par de nombreux touristes étrangers comme « la première étape incontournable d'un voyage en Chine ». Des prestations de « personnalisation haut de gamme rapide », comme l'optique express ou les soins dentaires, sont aussi devenues des expériences très prisées grâce à leur efficacité et à leur excellent rapport qualité-prix. Des sujets tels que « relever le défi de passer une journée entière sans utiliser d'argent liquide » figurent parmi les thèmes les plus populaires sur la plateforme, illustrant les progrès remarquables réalisés dans la facilitation des paiements mobiles.

La combinaison des effets favorables des politiques publiques et de la demande du marché accélère l'entrée du tourisme récepteur dans une nouvelle phase marquée à la fois par une croissance quantitative et qualitative. À l'heure actuelle, plus de 40 pays et régions bénéficient de l'exemption de visa, tandis que la politique de transit sans visa de 144 heures couvre les principaux hubs aéroportuaires du pays ainsi que certains postes-frontières terrestres. L'élargissement des dispositifs d'exemption de visa, l'optimisation des services aux postes-frontières et la simplification des paiements pour les visiteurs étrangers continuent d'abaisser les barrières liées aux déplacements et à la consommation en Chine.

En 2025, les recettes en devises générées par le tourisme récepteur ont progressé de plus de 40 % sur un an. Des visites touristiques classiques aux expériences immersives, de la consommation touristique à la résonance culturelle, les voyages en Chine permettent aujourd'hui au monde entier de découvrir, à travers l'ouverture et l'inclusivité du pays, la sincérité et la chaleur des services chinois.

Sources : le Quotidien du Peuple en ligne, guancha.cn, compte WeChat « xhsSGJ »