Du sur-mesure haut de gamme en cachemire de Sandriver, aux marques honorées par le temps chinoises comme Baromon pour les costumes masculins et Longfeng pour les qipao, en passant par Hanart et le salon de haute couture GRACE CHEN, « Style shanghaïen (Shanghai Style) » devient un nouveau levier de consommation pour attirer les touristes étrangers et les hommes d'affaires internationaux.

Le magasin phare de Sandriver de Zhang Yuan à Shanghai a récemment accueilli sept touristes du Moyen-Orient. Un client qatari, après s'être fait confectionner un foulard en cachemire sur mesure, l'a recommandé à ses compagnons de voyage, portant la facture totale à 20 000 dollars américains. Guo Xiuling, fondatrice de Sandriver, indique que la commande à distance la plus élevée d'un visiteur étranger a atteint 600 000 yuans.

Hanart vient de recevoir un fidèle client français, qui avait effectué sa première visite il y a dix ans avec une délégation VIP de Cartier et qui est revenu cette fois après avoir vu une vidéo de partage sur les réseaux sociaux à l'étranger. Une jeune fille de seize ans d'origine chinoise de Nouvelle-Zélande, qui s'était fait confectionner deux petits qipao ici dix ans avant, y est spécialement revenue pour commander quatre ensembles de qipao pour sa cérémonie de majorité, dont le coût total est d'environ 100 000 yuans.

Shanghai possédait autrefois un système industriel textile complet. Après l'ouverture du port, les « styles d'Occident » ont rencontré les techniques de tissage du Jiangnan, donnant naissance aux tailleurs de style shanghaïen qui fusionnent la coupe tridimensionnelle à l'anglaise et la sagesse de la coupe plane chinoise. Aujourd'hui, Baromon, avec ses 144 étapes de confection, a servi plus de 100 chefs d'État étrangers, présidents de parlement et personnalités internationales de renom ; Longfeng Qipao perpétue depuis un siècle neuf procédés artisanaux fondamentaux ; Hanart innove avec trois grandes techniques, permettant aux savoir-faire traditionnels de se renouveler dans l'innovation ; Sandriver fusionne le pulu tibétain avec le cachemire d'exception ; GRACE CHEN transforme le nœud chinois en texture de tissage tridimensionnelle, permettant aux éléments chinois de s'intégrer de manière fluide à la mode internationale ...

Avec l'élargissement de la politique chinoise d'exemption de visa, près de la moitié des clients de Hanart viennent de l'étranger ; les consommateurs étrangers contribuent à 25 % à 30 % du chiffre d'affaires de Sandriver ; les clients étrangers représentent environ 20 % de la clientèle de GRACE CHEN ; 20 % des clients de Baromon et de Longfeng Qipao sont des hommes d'affaires internationaux venant de l'étranger ou résidant depuis longtemps à Shanghai ; la fréquentation étrangère du marché de matériaux légers de Bund Sud est également remontée, se stabilisant à 30 %. « Style shanghaïen » ne cesse de se renouveler dans la transmission.

Source : Shanghai Observer