Du 13 avril au 10 mai, la maison de luxe française CELINE ouvre son espace éphémère « Été CELINE » à Zhang Yuan à Shanghai. Il s'agit de la deuxième année consécutive que la marque y effectue une première mondiale.

Inspiré par les vacances balnéaires à la française, cet espace éphémère recrée une vue sur la mer, des dunes et deux cabanes à thème où abritent la glace CELINE et un magasin d'expérience de vélo et de surf. La zone de jeu de tennis de table dans la cour sert de lien culturel sino-français.

L'espace présente en première mondiale la collection estivale Été CELINE, qui comprend des prêt-à-porter pour femme, des accessoires et des pièces sélectionnées pour homme. Pour la première fois à l'échelle mondiale, la maison propose un service de personnalisation sur place, exclusivement à Zhang Yuan. Les clients peuvent personnaliser des sacs à main, des petits articles en cuir et des pièces en denim en y associant librement les douze signes du zodiaque chinois, des lettres de l'alphabet anglais, ainsi que des éléments issus des archives de la marque comme l'éléphant ou le chaton, pour créer des pièces de mode exclusives. Le premier étage est consacré à une exposition de bijoux et de parfums de haute couture, un photomaton et un salon privé, agrémentés de meubles anciens et d'œuvres sur mesure, pour offrir une expérience immersive.

Zhang Yuan, le plus grand complexe shikumen de la période moyenne et tardive encore existant à Shanghai, voit son esprit de fusion entre la Chine et l'Occident parfaitement s'accorder avec l'ADN de la maison CELINE. Bien rénové, le secteur ouest de Zhang Yuan, où se tient l'événement, accueille désormais plus de 50 marques de haut niveau, avec un taux d'occupation dépassant 90 %. L'entrepôt sous douane spécialisé de Zhang Yuan et le hub du remboursement des taxes au départ « valable dans toute la ville » soutiennent l'économie de début.

La première zone ouverte du secteur est de Zhang Yuan sera inaugurée le 30 juin de cette année. L'ensemble du secteur sera achevé et opérationnel fin 2027, avec l'arrivée des hôtels boutiques, des centres des arts du spectacle, des musées d'art et d'autres activités, afin de parfaire continuellement l'écosystème de l'économie de début et des services sur mesure.

Sources : Shanghai Observer, compte WeChat « jaxwzx »