À la ruelle n° 47, rue Shaoxinglu, dans le district de Huangpu à Shanghai, l'Atelier Fusari, atelier de couture sur mesure du designer franco-italien Ben Fusari, y est implanté depuis seize ans. Passant de stagiaire MBA à fondateur d'une marque ayant habillé le champion olympique d'hiver et des personnalités du monde des affaires, il a su s'enraciner solidement dans un secteur très concurrentiel grâce à la sagesse orientale selon laquelle « la lenteur, c'est la rapidité ».

En 2010, après avoir terminé ses études de MBA transnational et effectué un stage à Shanghai, il a décidé de s'y installer. Influencé par sa grand-mère couturière, il perpétue l'héritage familial en se consacrant à la couture sur mesure, réalisant ainsi le rêve de cette dernière.

Plutôt que de se définir comme un couturier, Ben préfère se présenter comme un « médecin du style ». Face à la concurrence acharnée dans le secteur de la couture sur mesure à Shanghai, il a dépassé la simple logique de vente de vêtements pour se concentrer sur la création d'un style exclusif pour chacun de ses clients. Il a également innové en proposant un service de personnalisation simplifié, avec une livraison en deux semaines. Cette stratégie flexible lui a permis de fidéliser environ la moitié de sa clientèle. Parallèlement, il a introduit l'intelligence artificielle (IA) pour créer un outil de style permettant aux clients de prévisualiser les tenues, d'ajuster en temps réel la couleur des accessoires et de se projeter sur le produit fini.

En tant que designer étranger, Ben insiste toujours pour que ses produits soient fabriqués en Chine. Son équipe importe des tissus d'Italie, de France et du Royaume-Uni, et collabore avec des usines chinoises de haute gamme pour contrôler la qualité. Sa philosophie de marque, « pas de logo, l'accent sur l'artisanat », répond aux attentes des consommateurs. Sa clientèle comprend des personnalités du monde des affaires et des célébrités. Il a notamment créé pour un champion olympique d'hiver chinois un costume composé d'une veste noire et d'un gilet bordeaux, à la fois chaleureux et solennel.

Aujourd'hui, le rêve ultime de Ben, âgé de moins de 40 ans, est de créer une marque de luxe mondialement reconnue. En avril prochain, sa boutique phare ouvrira ses portes à l'hôtel Portman Ritz-Carlton, dans le Centre de Shanghai (Shanghai Centre). Il continue de servir personnellement sa clientèle et donne aussi des cours dans des établissements d'enseignement supérieur spécialisés dans la mode.

Ben estime que le chemin de l'entrepreneuriat à Shanghai offre de nombreuses possibilités. Comme il le dit : « Le voyage compte plus que la destination, et je savoure chaque étape de ma croissance. »

Source : Shanghai Observer