Dans le district de Jing'an, sur la rue Fuminlu, une boutique de vêtements nommée « Academy of love » attire les passants avec sa disposition muséale. Fondée par le Français Albin Warin, elle a ouvert en janvier cette année, puis une deuxième succursale a vu le jour quelques mois plus tard sur la rue Yuyuanlu. En novembre, Albin a étendu sa marque à l'étranger, installant sa première boutique internationale à Santa Barbara, en Californie.

La présentation en boutique est extrêmement minimaliste : seulement douze pièces classiques sont exposées sur fond blanc, accompagnées d'une étiquette rouge et blanche détaillant leur style et les occasions de les porter. Albin compare la boutique à une « galerie d'amour » et souhaite que les clients ressentent une force apaisante. « White and love » est le concept de marque d'Albin, qui considère que le blanc convient à tous et que l'amour touche chacun.

Albin est venu pour la première fois à Shanghai en 2008. Après des séjours de vie au Japon, aux États-Unis et en Europe, il y est revenu à plusieurs reprises pour ouvrir de nouveaux chapitres de sa vie, comme la naissance de sa fille ou un changement de carrière. En 2017, des problèmes de santé de sa fille l'ont amené à prendre conscience de ses véritables aspirations et à créer une « entreprise du bonheur ». En 2024, il a confectionné des échantillons de bonnets et de pulls blancs, bien accueillis par ses amis, ce qui l'a décidé à lancer sa marque, avec des designs unis, blancs et non genrés.

Pour son premier magasin, Albin a choisi la rue Fuminlu, où le loyer est élevé, mais la fréquentation importante, ce qui lui permet d'économiser sur les coûts de marketing. À chaque nouvelle ouverture, il lance des produits exclusifs. Son objectif est de porter sa marque de Shanghai au reste du monde, avec une nouvelle boutique déjà inaugurée à Hong Kong et une autre prévue à Hangzhou.

Source : Shanghai Observer