Pendant les vacances du 1^er mai, des dizaines d'activités éphémères, allant des nouveaux produits de jouets tendance aux grandes marques internationales, ont fait leur apparition à Shanghai. Elles ont couvert des zones commerciales, des quartiers et des communautés, témoignant d'une forte vitalité commerciale.

Chanel a transformé une ancienne villa de style occidental de la rue Wukanglu en une boutique éphémère aux allures de vacances du sud de la France ; YSL Beauté a lancé une boutique éphémère de YSL « Lovenude Hotel » au Gate M West Bund Dream Center, offrant une expérience de maquillage personnalisé ; des marques comme Pop Mart et Haleon ont également installé des boutiques éphémères thématiques, attirant les consommateurs pour immortaliser leur visite grâce à des scénarios créatifs et des expériences interactives.

Les diverses boutiques éphémères ont connu un double succès en termes de visibilité et de ventes. Pendant le 1^er mai, la boutique éphémère YSL a enregistré un flux quotidien maximum de 5 000 visites, et plusieurs articles ont été temporairement en rupture de stock. Plusieurs nouveaux produits Chanel ont aussi été épuisés.

La boutique éphémère n'est pas seulement une stratégie marketing à court terme, mais aussi un moyen important pour les marques de tester le marché et de planifier un développement à long terme. S'appuyant sur le pouvoir d'attraction de consommation de Shanghai et le soutien politique de « First in Shanghai », plusieurs marques prévoient de transformer leur boutique éphémère en première boutique permanente. Des marques comme Fabrique et Malbon Golf ont déjà confirmé l'ouverture de leur première boutique à Shanghai.

Le marché du premier trimestre 2026 à Shanghai a formé des segments de consommation positifs clairs. Au premier trimestre, la part des nouvelles surfaces ouvertes dédiées aux vêtements de sport a atteint 8,7 %, soit une hausse de 3,1 points de pourcentage en glissement annuel ; celle des jouets tendance et articles divers a représenté 7,2 %, en hausse de 4,4 points. Parallèlement, la demande de location pour les secteurs des soins de beauté et personnels, des soins esthétiques et corporels, ainsi que de la pâtisserie, est restée stable.

Selon des professionnels du secteur, les consommateurs accélèrent leur transition de l'achat de produits vers l'achat d'expériences et de services. Cette tendance stimule l'expansion de la demande intérieure et la modernisation des espaces commerciaux, aidant Shanghai à consolider sa position de ville de centre de consommation international.

Avec la progression des activités de consommation « Une fête, quatre saisons », Shanghai accueillera davantage de boutiques éphémères et de premières boutiques.

Source : Shanghai Observer