Durant les festivités du Nouvel An chinois de l'Année du Cheval, Maël, un Français qui passait les fêtes à Shanghai, a été touché par un détail d'un vêtement pour homme dans le magasin phare Shangjie Loft situé au 508 de la rue Jiashanlu. La coupe d'une poche lui a rappelé la Grande Muraille de Chine, ce qu'il a perçu comme une transition subtile mais très intéressante. Après l'avoir essayé, il l'a acheté rapidement, prévoyant de le porter lors d'occasions assez formelles après son retour en France, car il estimait que cette pièce était élégante, remarquable sans être exagérée.

Ce magasin est le plus grand concept-store de style néo-chinois du centre-ville de Shanghai, avec une superficie de 800 mètres carrés.  Très apprécié des clients chinois et étrangers, il propose une sélection rigoureuse de 35 marques de créateurs, couvrant des catégories telles que les vêtements, les parfums, les écharpes et les boutons chinois (pan-kou). Durant ces fêtes du Nouvel An chinois, le taux de conversion en magasin a atteint 70 %, avec plus de 20 % de clients étrangers. Beaucoup de ces derniers demandent à distance des achats par procuration, et les commandes importantes d'une dizaine de pièces sont nombreuses. Le magasin rassemble les quatre grands brocarts traditionnels, et les broches-boutons aux douze signes du zodiaque ainsi que les accessoires en brocart Song sont devenus des cadeaux souvenirs très populaires.

Le brocart Song présenté en magasin est bien accueilli  en raison de la beauté de son tissu, de ses motifs porte-bonheur et de son adaptabilité à diverses occasions. Les célébrités ont aussi contribué à populariser le style néo-chinois. La veste en brocart Song « Papillon noir et or », à fermeture centrale ornée de boutons traditionnels chinois, disponible en magasin est le même modèle que celui porté par la célèbre actrice chinoise Yang Mi. Le brocart Song de cette marque est régulièrement sélectionné pour d'importants événements internationaux où il est offert en tant que cadeau d'État.

Shangjie Loft sert aussi de plateforme d'incubation, regroupant d'excellents designers de style néo-chinois de tout le pays. Elle est en lien avec le défilé « Neo Chinese Style » de la Semaine de la mode de Shanghai qui a lieu chaque année en mars et octobre, et elle devient une plateforme de communication reliant la chaîne d'approvisionnement nationale au marché international.

Source : Shanghai Observer