Sous l'engouement croissant des jeunes consommateurs à l'échelle mondiale, le LABUBU en boîte surprise, conçu par l'entreprise chinoise Pop Mart, connaît un succès retentissant, bousculant la perception des marques culturelles chinoises à l'international.

Ses produits génèrent une attention massive sur les plateformes sociales étrangères : les vidéos d'unboxing ont dépassé  4 millions de vues en seulement deux semaines, le hashtag #LABUBU a franchi le cap du milliard de vues sur TikTok, et plus de 11 000 articles périphériques sont référencés sur eBay. Au premier trimestre de cette année, Pop Mart a vu son chiffre d'affaires augmenter de plus de 160 % en glissement annuel, tandis que son activité à l'international a bondi de plus de 470 %.

De Londres à Shanghai, les boutiques Pop Mart s'implantent dans les emplacements les plus prisés des grandes métropoles. À Paris, près du musée du Louvre, la boutique Pop Mart attire des files d'attente de plus de trente minutes, où les éditions limitées LABUBU en collaboration avec le Louvre sont particulièrement convoitées. À Sydney, une consommatrice nommée Rita et sa famille ont déjà dépensé environ 3 000 dollars australiens pour LABUBU. Dans l'Utah, aux États-Unis, des clients se précipitent sur TikTok Shop pour acquérir des produits en rupture de stock. Des influenceurs des Philippines se sont envolée spécialement pour Shanghai afin de visiter le plus grand magasin Pop Mart du monde.

La stratégie de mondialisation de LABUBU témoigne d'une remarquable intelligence de fusion culturelle : elle s'est associée au musée du Louvre en France, aux tenues traditionnelles thaïlandaises, au Merlion de Singapour, etc., pour lancer plusieurs éditions limitées en collaboration. Plusieurs de ses sous-séries mélangent une esthétique orientale enrichie d'éléments créatifs venus du monde entier.

Aujourd'hui, Pop Mart dispose de plus de 500 boutiques à travers le monde et près de 2 500 distributeurs automatiques, avec une présence commerciale dans près de 100 pays et régions. Avec des figures comme Rihanna ou David Beckham affichant fièrement leurs collections, et sa présence remarquée à la Semaine de la Mode de Paris, ce personnage issu d'un IP chinois dépasse désormais le simple statut de jouet. Il devient un emblème de la montée en puissance de « soft power » chinois, stimulant l'exportation de produits culturels à forte valeur ajoutée et la montée en gamme industrielle.

Source : Shanghai Observer