En 1997, L'Oréal a choisi Shanghai pour y établir son siège en Chine, avec l'ambition de « Mettre un rouge à lèvres entre les mains de chaque Chinoise », marquant ainsi son entrée sur le marché chinois. Après 29 années de développement, Shanghai est devenue le centre de commandement de L'Oréal pour l'Asie du Nord. L'entreprise est passée du statut d'acteur implanté localement à celui de siège régional rayonnant également sur le Japon et la République de Corée. Elle a créé sur le territoire chinois deux usines de production ainsi que quatre grands centres consacrés à la recherche et à l'innovation, aux opérations intelligentes, au commerce électronique et à la diffusion en direct sur Internet.

S'appuyant sur les ressources humaines de qualité et l'excellent environnement des affaires de Shanghai, L'Oréal a mis en œuvre un projet de recherche et de développement à Pudong. Le groupe a aussi créé, en partenariat avec l'hôpital Huashan, un laboratoire en dermatologie, favorisant l'amélioration de ses produits par la collaboration médico-industrielle. L'entreprise compte aujourd'hui 33 marques en Chine et conserve sa position de leader sur le marché national des produits de beauté.

Les dirigeants successifs du groupe ont entretenu des liens étroits avec le développement de Shanghai. Jean-Paul Agon a été nommé Citoyen d'honneur de Shanghai, tandis que plusieurs cadres dirigeants de l'entreprise ont reçu le Prix Magnolia d'Argent. En plus, L'Oréal figure parmi les premières entreprises exposantes à avoir participé à l'Exposition internationale d'importation de la Chine.

Tout en s'ancrant dans le présent, L'Oréal aligne désormais sa stratégie de développement sur les orientations du 15^e Plan quinquennal de la Chine. En réponse aux priorités du plan en matière de développement de la jeunesse, le groupe poursuit la mise en œuvre du programme d'intérêt public universitaire « Youth Fun ». Récemment, il a organisé une rencontre sportive sur le campus de l'Université Fudan et dévoilé une nouvelle proposition de valeur destinée aux talents, afin de soutenir l'emploi et l'épanouissement professionnel des jeunes. Dans le cadre de la stratégie nationale « Intelligence artificielle + », L'Oréal participera pour la première fois à la Conférence mondiale sur l'intelligence artificielle (WAIC, World Artificial Intelligence Conference) de Shanghai en juillet prochain, avec l'objectif de développer des solutions innovantes de beauté grâce à l'intelligence artificielle.

De son implantation durable à une dynamique d'enrichissement mutuel, la coopération entre L'Oréal et Shanghai ne cesse de s'intensifier.

Source : Shanghai Observer