Récemment, l'Administration des sports de Shanghai a publié les Règles d'application visant à accroître les retombées des événements sportifs, en vue de stimuler la consommation liée aux compétitions sportives au moyen de plusieurs dispositifs d'incitation.

La politique sera en vigueur du 1ᵉʳ janvier 2026 au 31 décembre 2027. Les événements peuvent demander une aide dès lors qu'ils remplissent l'un des trois critères suivants : plus de 5 000 participants en présentiel, plus de 10 000 entrées payantes de spectateurs en présentiel, ou plus de 20 000 participants en ligne.

La politique adopte un mécanisme d'incitation cumulant des récompenses « de base » et des récompenses « complémentaires » :

Les récompenses de base se répartissent en quatre catégories et peuvent être demandées dès lors que les conditions correspondantes sont remplies :

Premièrement, une récompense destinée à stimuler la consommation : pour les événements générant une hausse de 10 % du chiffre d'affaires d'un commerce physique, avec une augmentation des recettes d'au moins cinq millions de yuans, la récompense peut atteindre un million de yuans ; pour des ventes en ligne dépassant 30 millions de yuans, la récompense peut atteindre deux millions de yuans ;

Deuxièmement, une récompense liée à la fréquentation internationale : lorsque les athlètes ou les spectateurs venant de l'étranger représentent plus de 10 % du nombre total de personnes présentes à l'événement, la récompense peut atteindre un million de yuans ;

Troisièmement, une récompense liée à la hausse de la fréquentation : lorsque la croissance du nombre de spectateurs atteint les objectifs fixés, la récompense peut atteindre 500 000 yuans ;

Quatrièmement, une récompense pour l'organisation d'événements en basse saison : les compétitions organisées en janvier ou en février peuvent bénéficier d'une récompense pouvant atteindre 500 000 yuans.

À ces récompenses s'ajoutent plusieurs bonifications :

Récompense liée au nombre de participants : lorsque le nombre de participants en présentiel est compris entre 10 000 et 20 000, le montant total de la récompense est majoré de 30 % ; au-delà de 20 000 participants, la majoration est de 50 %.

Récompense liée à la valeur de la marque événementielle : les nouvelles compétitions internationales ainsi que les événements intégrés dans la base « Shanghai Events » bénéficient d'une majoration de 50 % ; les événements de marque développés localement et organisés pendant au moins trois éditions bénéficient d'une majoration de 30 %.

Le montant maximal de la récompense pour un seul événement est fixé à trois millions de yuans. Pour un même organisme, le montant cumulé des récompenses ne peut pas dépasser dix millions de yuans par an.

Les demandes s'effectuent via la rubrique « Suishendui » de la plateforme d'« Administration en ligne unifiée » du gouvernement de Shanghai (Government Online-Offline Shanghai). Les organisateurs peuvent déposer leur demande à l'issue de l'événement, et les évaluations ainsi que les versements sont effectués chaque trimestre.

Les marathons et les championnats des trois grands sports collectifs (football, basketball, volleyball), entre autres, peuvent bénéficier automatiquement, sur la base des données administratives, des incitations liées à l'augmentation de l'ampleur des événements, à l'organisation en basse saison ainsi que des bonifications correspondantes, sans qu'une demande soit nécessaire.

Les événements ayant déjà bénéficié d'un autre soutien financier municipal ou d'un soutien financier préalable accordé par un district ne peuvent pas bénéficier à nouveau de ces incitations.

Source : Shanghai Observer