À Shanghai, l'entrepreneur français Laurent Taisne a lancé la marque de rouge à lèvres « TOTEMIST » dotée d'une puce NFC, redéfinissant les produits de beauté par la technologie et l'émotion.

Laurent Taisne est docteur en physico-chimie, avec plus de vingt ans d'expérience dans le secteur de la beauté en Chine. Il a été cadre dirigeant de la recherche et du développement chez L'Oréal. Son lien avec Shanghai a commencé il y a trente ans, lors d'un voyage en sac à dos.

En 2005, il est venu travailler à Shanghai, chargé de constituer l'équipe de R&D en maquillage de L'Oréal, dirigeant le développement du premier BB cream de la marque Maybelline et de plusieurs rouges à lèvres du groupe. Entre 2009 et 2012, il est retourné en France pour participer à la construction du réseau mondial de sous-traitants en maquillage de L'Oréal. Après 2013, il est revenu à Shanghai pour prendre en charge la gestion de la recherche et du développement ainsi que des marchés asiatiques de L'Oréal, et a ainsi pu témoigner pas à pas de la transformation de Shanghai en un carrefour mondial de la mode et de l'innovation.

En 2019, après avoir démissionné de L'Oréal, Laurent Taisne a fondé la marque haut de gamme de rouge à lèvres « TOTEMIST ». Les rouges à lèvres de cette marque intègrent une puce NFC dans le capuchon, permettant de débloquer, par un simple contact avec un téléphone, des messages, des photos et des vidéos stockés, et deviennent ainsi des « témoins du temps » porteurs de souvenirs et d'émotions, brisant l'attribut de consommation rapide des produits de beauté.

La marque, au lieu de courir après l'engouement médiatique ou les teintes à la mode, s'en tient à son positionnement haut de gamme. Elle s'est déjà installée dans des centres commerciaux comme les Galeries Lafayette et le BFC Bund Finance Center, et a lancé une édition capsule avec la marque de styliste UMA WANG. Actuellement, la marque a développé près de 200 teintes, recherchant l'excellence absolue dans la texture du produit et son concept. Laurent Taisne déclare que l'entrepreneuriat est une aventure extrême : même si le chemin a été semé d'embûches, il n'a jamais regretté son choix.

Il est désormais profondément intégré à la vie shanghaïenne. Au quotidien, il aime ressentir la ville en se déplaçant à pied ou à vélo, observant la foule et le maquillage des gens. Il estime que Shanghai est le meilleur point de rencontre entre l'Orient et l'Occident.

L'objectif suivant de Laurent Taisne est de faire connaître cette marque de beauté née à Shanghai en France et en Europe, afin de montrer au monde la capacité d'innovation de la cosmétique chinoise.

Source : Shanghai Observer