Que signifient les « spécialités locales importées » ? Pourquoi « l'économie des magasins-phares » se développe si rapidement ? Ces nouveaux termes qui qualifient le marché de la consommation témoignent de la vitalité du marché chinois.

Les spécialités locales importées pénètrent dans les foyers chinois

Devant la caméra de diffusion en direct à la base de live-streaming de Hongqiao Pinhui, une présentatrice éthiopienne sous le pseudonyme chinois de Gao Ya montre la torréfaction des grains de café, des grains verts aux grains torréfiés jusqu'à leur infusion pour obtenir le café dans la tasse. « Grâce à la diffusion en direct, nos cafés pénètrent dans davantage de foyers chinois. »

« Les grandes marques locales sont peu connues en Chine », explique Zhu Jing, directrice générale adjointe de Hongqiao Pinhu. Le Centre d'exposition et de commerce de produits importés de Hongqiao (Hongqiao Import commodity Exhibition and Trade Center, Hongqiao Pinhui) rassemble plus de 90 000 produits présentés à l'Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), notamment des tapis afghans, les poupées en alpaga péruviennes ou bien encore les lampes de sel pakistanaises.

Le centre commercial international de Hongqiao où se trouve Hongqiao Pinhui accélère ses efforts pour créer une zone pilote pour le commerce électronique le long de l'initiative « la Ceinture et la Route », en faisant collaborer les canaux en ligne et hors ligne afin que les spécialités locales importées pénètrent dans les foyers chinois. Au total 22 pavillons des pays de « la Ceinture et la Route » ont été établis, le volume du commerce extérieur augmentant de 21,77% de janvier à novembre par rapport à la même période de l'année précédente.

L'économie des magasins-phares décolle à Shanghai et à Beijing

Un navire a « accosté » sur l'avenue Nanjing Xilu à Shanghai…il s'agit du « Louis » de la marque de luxe Louis Vuitton. Dès son ouverture, ce centre combinant exposition, boutique et restaurant est devenu un site à visiter absolument.

Selon les statistiques de la Commission du commerce du district de Jing'an à Shanghai, au cours des 150 jours qui ont suivi son lancement en juin, le « Louis » a attiré en moyenne plus de 500 000 visiteurs par jour dans le quartier commercial de Nanjing Xilu, pour un chiffre d'affaires total dépassant 13 milliards de yuans.

En tant que pôle de lancement de produits, d'expositions, de défilés et de magasins-phares, Shanghai a accueilli de janvier à novembre 933 magasins-phares, dont 14 pour l'Asie voire le monde, et 149 au niveau national. Sur le total, 17,47% sont des magasins-phares aux offres multiples.

Les statistiques montrent que de janvier à novembre, plus de 960 magasins-phares ont vu le jour à Beijing, réalisant un développement de haute qualité en innovant les scénarios de consommation, en diversifiant les formats d'activités et en optimisant l'organisation régionale. Par ailleurs, sur cette même période, en moyenne cinq magasins-phares ont été ouverts par jour à Beijing et à Shanghai, deux métropoles qui se transforment en centres de consommation internationaux, illustrant le potentiel du marché chinois.