Le 9 décembre, le vice-ministre chinois du Commerce Sheng Qiuping a indiqué que, durant le 15ᵉ Plan quinquennal (2026-2030), le secteur du commerce de détail jouerait un rôle essentiel pour renforcer la demande intérieure et soutenir la circulation économique domestique. Dans ce contexte, les concepts de « premiers lancements, premières boutiques et premières expositions » sont en train de devenir un puissant moteur de dynamisation de la consommation.

Selon les dernières données publiées par le département du Commerce de la province du Sichuan (sud-ouest), la province a accueilli 763 premières boutiques au cours des trois premiers trimestres de 2025, dont plus de 80 % à Chengdu, qui se classe en tête des villes chinoises en matière d'attraction de nouvelles marques.

Cette « économie des premières boutiques » nourrit la croissance des marques nationales et facilite l'implantation des marques internationales. À Shanghai, trois nouvelles premières boutiques ouvrent en moyenne chaque jour, dont plus de 17 % sont des magasins haut de gamme. Au premier semestre 2025, Hangzhou a accueilli 153 nouvelles premières boutiques, soit une hausse de 39,1 % en glissement annuel.

« L'économie des premières expositions » accélère pour sa part l'innovation technologique. La 8e Exposition internationale d'importation de la Chine (CIIE), tenue à Shanghai du 5 au 10 novembre, a présenté 461 nouveautés en première mondiale, asiatique ou chinoise, avec 201 premières mondiales, 65 premières en Asie et 195 premières en Chine, couvrant les biotechnologies, les technologies vertes, les équipements techniques et, de plus en plus, l'intelligence artificielle (IA) et la robotique humanoïde.

Le marché chinois se distingue non seulement par sa taille, mais aussi par la diversité de ses niveaux de consommation, sa vitalité commerciale et sa forte capacité d'innovation. De la concentration des « premières boutiques » à la dynamique des « premiers lancements », et de l'expansion régionale aux « premières expositions » mondiales, de nouveaux scénarios de consommation émergent sans cesse, libérant le potentiel de la demande intérieure et insufflant une énergie croissante au développement économique de haute qualité.