Selon le rapport Livre blanc sur l'industrie chinoise du parfum et des arômes 2025, le marché mondial du parfum devrait connaître au cours des quatre prochaines années une croissance annuelle estimée entre 4 % et 6 %. Quant au marché chinois, il a atteint 24,9 milliards de yuans en 2024 et devrait dépasser 33,9 milliards de yuans en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 8 %.

En tant que « chef de file » de l'industrie nationale de la consommation de mode, Shanghai, grâce à une puissante économie de sièges sociaux, une innovation commerciale de pointe et des politiques favorisant le premier lancement, est en train de devenir le moteur central de cette croissance.

Du point de vue industriel, la ville concentre les sièges régionaux chinois de principaux groupes mondiaux du luxe et de la cosmétique, attirant ainsi les entreprises internationales leaders de l'amont et de l'aval de la filière à en faire leur « tête de pont » pour entrer sur le marché chinois. Ainsi, l'américain IFF a ouvert à Shanghai son plus grand centre d'innovation en Asie, tandis que le suisse Givaudan y a implanté un centre créatif pour le parfum, tous deux renforçant leurs investissements et approfondissant leurs opérations locales.

Du côté du marché, l'innovation commerciale de Shanghai insuffle une nouvelle vitalité à la consommation de parfum. En avril de cette année, la maison française de haute parfumerie « Parfums de Marly » a choisi le Shanghai Xintiandi, à l'occasion de l'Exposition internationale des fleurs de Shanghai, pour ouvrir sa toute première boutique éphémère thématique au monde, attirant un large public. De son côté, PERFUME BOX a ouvert à Shanghai sa première boutique ainsi qu'un magasin phare, lançant des concepts innovants tels que la « banque des arômes », et prévoit d'inaugurer prochainement un espace de vente au détail à concept curatorial.

Les politiques de l'économie de début de Shanghai contribuent à rapprocher les nouveaux produits de parfumerie des consommateurs. Lors de la Saison nationale du lancement de produits de qualité 2025, la 29ᵉ édition du Salon international de la beauté de Chine (CBE) a notamment mis en avant une série de cosmétiques et de parfums inédits, avec des opérations multicanales permettant « exposition et vente simultanées ». De nombreuses marques internationales ont choisi Shanghai pour dévoiler leurs nouveautés.

Selon l'organisateur du rapport, le marché chinois du parfum offre des opportunités de croissance tant pour les marques internationales que locales. Avec la reprise économique et la mise en œuvre de politiques de soutien à la consommation, le marché de la consommation entre dans une nouvelle phase de développement de meilleure qualité.

Source : Shanghai Observer