Le 5 juillet, le LEGOLAND Shanghai Resort a officiellement ouvert ses portes. Gong Zheng, secrétaire adjoint du comité du Parti pour la municipalité de Shanghai et maire de la ville, ainsi que Niels B. Christiansen, président et CEO du Groupe LEGO, ont participé à la cérémonie d'ouverture en donnant un coup de putt symbolique.

Fiona Eastwood, CEO de Merlin Entertainments, a déclaré que l'ouverture du premier Legoland Resort en Chine, le deuxième plus grand marché mondial des parcs à thème, constituait une étape cruciale pour devenir le leader mondial des destinations de divertissement de marque.

Conçu spécialement pour les familles avec enfants de 2 à 12 ans, le Resort s'étend sur 318 000 mètres carrés et comprend huit zones thématiques immersives, plus de 75 attractions interactives et des milliers de modèles construits avec plus de 85 millions de briques LEGO. Le parc intègre de nombreux éléments chinois, notamment un spectacle mondialement inédit Monkie Kid, une attraction de croisière inspirée des villages aquatiques chinois et du paysage urbain moderne de Shanghai. Au centre du parc se dresse « Dada », la plus grande figurine LEGO au monde.

Le LEGOLAND Shanghai stimule déjà le tourisme estival dans le district de Jinshan. Selon plusieurs plateformes de voyage en ligne, les recherches ont augmenté de 500 % en juin par rapport au mois précédent. En juillet, le parc figure parmi les top cinq attractions les plus populaires de Shanghai. Les réservations d'hôtels dans le district de Jinshan ont augmenté de 350 % en glissement annuel et celles des hébergements chez l'habitant de 600 %.

Actuellement, dix parcs Legoland sont en exploitation à travers le monde. Les revenus de Legoland représentent 40 % du chiffre d'affaires total de Merlin Entertainments. Le groupe mise énormément sur son parc Legoland de Shanghai. Un plan de développement sur cinq à dix ans est en cours d'élaboration pour ce dernier, prévoyant des activités saisonnières et de nouvelles attractions afin d'enrichir l'expérience des visiteurs.

Sources : chinadaily.com.cn, thepaper.cn